鳄鱼恤隶属于香港丽新集团林氏家族

 香港城市标志，除了紫荆花外，香港人会指着自己身上的衣服骄傲地告诉你，鳄鱼恤也是其中之一。

　　1911年，德国一家公司在香港注册服装商标CROCO，意思是鳄鱼。1945年德国战败，这一品牌被香港当局没收。1952年华人陈氏家族接手这个品牌，并正式命名为 “鳄鱼恤”。目前，鳄鱼恤隶属于香港丽新集团林氏家族。

　　在香港人整体生活水平还很低的时候，鳄鱼恤已经是高档品牌了。当时的人们还坚守着 “新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的消费理念。考虑到当时香港人既想穿名牌，又想省钱的心理，鳄鱼恤针对袖口、领子易破损现象，推出了代客换袖口，换领子服务。这样既保持了鳄鱼恤的名牌品质，又满足了顾客的省钱心理，一举两得。这一新颖而又体贴的服务，大受顾客的欢迎，鳄鱼恤逐渐在市场站稳了脚跟。

　　80年代初，中英两国关于香港回归的谈判出现重大波折，香港经济大幅下滑，服装生意也一落千丈，不少服装品牌顺势而倒。陈氏家族担心香港经济会垮掉，决意移民海外，鳄鱼恤生死一瞬间。

　　此时，香港制衣界鼎鼎有名的工业家林百欣认准了：香港的回归是大势所趋。中、英两国在香港有共同的重大利益，不可能一直僵持下去，两国间的分歧一定会解决，香港一定会再度繁荣。于是，林百欣斥巨资买下了鳄鱼恤的全部资产，包括有形资产的厂房、设备和无形资产的品牌。

　　果如林百欣所料，中、英两国的谈判最终顺利完成并签署了中英联合声明，香港的经济再度踏上腾飞之路，鳄鱼恤也迎来了更大的发展机遇。1987年，鳄鱼恤开始大举进军内地市场。那时的内地人都以拥有一件鳄鱼恤服装为时尚，因此内地满大街都是小小的鳄鱼张着大嘴、翘起尾巴的威风形象。

　　在香港回归的历史时刻，鳄鱼恤能在一些去留难决的香港企业中率先做出表率，誓与香港共经风雨，携手同度。

　　目前，鳄鱼恤正在由民族品牌向国际品牌升级，林氏家族成员林炜珊说，她衷心希望这条鳄鱼能够爬得更远一点。